微拍正在影响着传统书画行业

5月17日，中国嘉德2015春拍“大观之夜”在北京举槌，潘天寿代表作《鹰石山花图》和李可染革命圣地山水巨制《井冈山》拍出近年来市场上罕见的高价，诸多看客纷纷感慨：两件单品过亿，提振书画市场。与此同时，“微信拍卖”在微信朋友圈悄然兴起。和藏友交流、交易藏品，建公众号推送藏品做营销，或者开一个微店直接卖藏品。现今玩艺术收藏，要是还没有玩过微拍，那就真落后了。艺术品收藏正在向大众消费转变，收藏圈已经进入微信时代，不管国内拍卖“大咖”们接受与否，这已成为不争的事实和趋势。

交易市场：在调整期阵痛中挣扎

记者走访了西安多个书画交易市场、画廊、拍卖公司发现，目前书画生意依然冷清。书画市场店铺几易其主时有发生，装裱门店锁门回老家赶农忙的也不在少数。“今年书画市场还是比较冷清，过去画价虚高，泡沫太大，违背了市场规律。目前整个书画市场处在一个大浪淘沙的调整期，藏家和卖家鉴别能力提高了，越来越理性了。从以前只看画家职务不看作品盲目高价购买，回归到注重作品本身艺术价值的理性鉴别，这对书画市场的良性发展是大有益处的。”陕西省美协理事、国家一级美术师樊昌哲说。

以经营近现代名家作品为主的德风堂画廊负责人鲁光宏说：“近现代名家作品今年价格坚挺，精品价格还有上扬趋势，但成交量还是萎缩了，卖得慢了。受礼品市场影响，当代名家作品掉价严重”。“现在好多画廊都关门，拍卖公司的日子也举步维艰，而且画价下降很厉害。”一位业内人士感慨地说。

早在2014年下半年，书画市场受挫，不少画廊倒闭，书画整体成交率大幅下滑，但即使这样，许多画廊老板仍未对书画市场失去信心。如今，2015年行将过半，部分曾经信心满怀的画廊老板也不得不承认，书画市场“不是太好”。专家表示，单件艺术品的高价成交与书画市场回暖之间不能画等号。《鹰石山花图》这样的艺术精品，一千家画廊也凑不出一件，拍价再高，画廊老板们也只能过过眼瘾。

微拍 让书画艺术品走进寻常百姓家

朋友圈里一则“‘旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家’——让艺术走进生活，沙龙艺术微拍现场交接仪式在沙龙艺术网举行”的消息，引起了记者的注意，随后联系采访到主办方负责人、沙龙传媒的董事长李大卫先生。

“我们这次微拍活动拿出了价值十多万的作品，总共拍了1.2万元，举办活动花费了4万多元，从获利角度来说我们亏了，但是我不担心，我还要继续做下去，每十天办一次微拍活动。我们要努力让老百姓了解艺术品，买得起艺术品，让艺术品真正的为老百姓服务。”沙龙传媒董事长李大卫说。陕西沙龙传媒有限公司旗下的沙龙艺术网于2015年上线了微信公众拍卖平台，此次微拍保真艺术品活动便是在此基础上举行的。对于举办微拍的初衷，李大卫说：“艺术品书画市场目前处于发展的瓶颈期，这样的现状需要改变，我们摸着石头过河，依托户外媒体平台，打造了集网络、微信、美术馆、拍卖于一体的综合性服务平台，让真正热爱艺术的人能够足不出户与艺术零距离接触”。

沙龙艺术网微拍的出现，使得艺术品不只可远观，也可以成为生活消费品。让艺术走进家庭，实现艺术作品向生活消费品的转换，把家庭或者城市变成艺术馆的梦想并不遥远。沙龙艺术网所开创的线下收藏交易和线上推广销售相结合的经营模式是艺术与市场紧密联系的桥梁。

微拍正在影响着传统书画行业

艺术品“微拍”肇始于2013年，乘着微信的翅膀，如今已像蒲公英一样遍地开花。拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。有些微平台还有“O2O”功能：线上展示，线下预展，吸引买家到预展现场竞价购买。

和传统的实体拍卖相比，“微店”好吃不贵。在微信朋友圈里，艺术家展新作，收藏家晒藏品，圈内可以点赞，可以留言，可以私聊，可以讨价还价，足不出户就能参与艺术鉴赏雅集，转瞬间完成一笔藏品交易，还没有话费支出。艺术品“微店”发端于微信圈里的艺术公众号。针对庞大的微信用户群，建立公众号传播知识，聚集人气，推送拍品，搭建拍场。

从事拍卖多年的雷先生认为，艺术品电商交易模式的优势在于提高了艺术品交易效率，降低交易成本，而且使市场更加公开。“以传统的艺术品拍卖会为例，在拍卖会之前要制作图录，要进行预展，最后还要租场地进行拍卖，一场中型的艺术品拍卖会前后准备的时间大约要半年时间，所有费用加起来至少有60万元左右。而一场艺术品网络拍卖会的成本一般不到10万元，艺术品网络拍卖不受时空限制。”

责任编辑：麦穗儿